天博tb官网：回看黑鲨游戏手机2 Pro营销路，不止专注游戏，还要破圈玩很大

如果把时间引返回一周前，或许很少有人能提早预料，近期上市的白鲨游戏手机2Pro可以在短短数天经历多次销售一空。8月2日，白鲨游戏手机2 Pro首销，12GB+128GB版售价2999元，12GB+256GB版售价3499元，首销很快销售一空，同时黑鲨也进帐了京东平台游戏手机品类销售量、销售额双冠军。

而在ChinaJoy实时线下销售的小米和白鲨展台，现场更为疯狂，白鲨游戏手机2Pro某种程度被玩家排队抢购一空。时隔仅有两天，8月4日，白鲨游戏手机2 Pro再度全网预售，与首销状况相近，此次下架的新品受到更加多玩家们欢迎，发售后旋即，白鲨官网就已销售一空，小米官网、京东平台某种程度打开了下轮购票。此后在8月5日、7日的数轮供不应求中，热度依然并未减半，尽管官方补货很快，新品依旧十分炙手可热。事实上，在经历了年初各厂商游戏手机新品时有发生的行业高潮后，整个行业或许陡峭了下来，但眼下这个市场于是以因为白鲨游戏手机2Pro的疯狂而再度引发高潮。

如果总结黑鲨这款新品手机在上市阶段的整体营销策略，不难看出，除了在产品上的出众展现出和酷炫的发布会，白鲨伸展受众、突破圈层的线上营销传播路径，也沦为此次新品刷新如此佳绩的最重要助力。伸展核心受众上市前，白鲨团队融合白鲨游戏手机2 Pro的各项产品特性深入分析了其亮点。在配备方面，此次白鲨游戏手机2 Pro不仅改版了高通骁龙855Plus移动平台及UFS3.0这一业界最低规格的高速存储器，全系产品同时标配12GB的超大内存，在游戏性能方面领先绝大部分旗舰产品。

而在触控方面，白鲨游戏手机2 Pro使用全球最低240Hz控控报点率的IC，最低反对十指操作者的240Hz触控报点亲率，触控响应速度优化至34.7ms。同时较低至0.3mm的触控精准度和方向轮盘加快功能，令其黑鲨在整体触控上某种程度相比之下领先于市面上的所有手机产品。因为扎根一个圈层，首先就要打透这个圈层，才有可能突破圈层，构建更好的传播转化成。在这点上，白鲨一直专心玩家市场需求，从玩家体验抵达，使得新品在软硬件的配上上大大磨练，在行业内奠定并增强了黑鲨在游戏手机这一细分领域市场的龙头地位。

在传播节奏上，早在7月中旬，黑鲨就在加压阶段释放出全球第一款手机改装成MOD机型，同时相结合各类抽奖活动更有更加多用户。硬核的改装成遮住契合了广大玩家的嗜好点，同时三台未来感觉十足的MOD机型，不仅在发布会或是在CJ现场，都在时刻更有着玩家目光。

而在7月23日，ROG手机公布后，白鲨科技CEO吴世敏第一时间了一条微博，其内容直指如何匹敌855Plus平台，信心满满。目前来看，白鲨凭借着独特的算法和液冷技术，顺利匹敌了855Plus这颗热呼呼的强心脏，与其他手机比起，显然充分发挥了其更加强劲的性能。此外，卡顿兽、手残兽、白鲨侠、赛博朋克女孩等小视频广告堪称持续更有了更好玩家的目光，内容风趣无厘头，不仅指出了白鲨游戏手机2 Pro强劲逆天的游戏性能和拿下一切的操纵体验，还特别强调白鲨游戏手机的年长、时尚、潮流的品牌格调。

内容风格上，怪兽形象和创新呈现出手法融合所具有的反感潮流感觉，也为白鲨品牌做到了很好的背书。与此同时，福兔兔公布全网挑战，白鲨游戏手机2 Pro领先全场、跑完分第一。在传播上的韧因应，精妙调动了更加多用户的兴趣。

而在此次新品评测方面，黑鲨将优势资源集中于操纵体验，不仅更好地使用视频加动图的项目管理方式，给玩家以最直观的感觉，很快明晰地阐释了白鲨游戏手机2 Pro的价值所在。环绕屏幕压感和触控，这些媒体还发售了不少深度内容，助力玩家理解并适应环境这种操纵方式。

同时在品牌方面，白鲨决定了数次采访，让用户从理念到研发技术的实施，更为明晰地理解白鲨正在致力成就的事业。突破固有圈层在某种程度的圈层内传播更加很快，但在有所不同圈层里面，信息的传送显得艰难。因此，如何有效地构建突破圈层的营销是白鲨此次营销之中十分关键的一步棋。

白鲨团队深入分析产品属性，在整体营销路径上紧密结合亮点，更加非常丰富地展现出了白鲨游戏手机2 Pro独有的品牌魅力。在产品上，白鲨独特的黑科技，屏幕压感Magic Press2.0功能在白鲨游戏手机2 Pro上获得演化，除了双指三维操纵的魔术操纵方式，此次新品还改版了系统级压感快捷方式，反对多任务、锁住屏、截屏、缴纳等系统菜单压感快捷操作者，与其他手机比起，在日常用于中的应用于体验更加便利。某种程度是为了补充常用功能上的短板，白鲨此次还替换了索尼IMX586旗舰主摄IC，不具备更高解析力，同时获取了AI智能照相机与进阶版的AI美颜功能，超级夜景算法的升级，甚至可以让手机捕捉用户肉眼不可见的细节，在摄像能力上，提高十分显著。

有不少供不应求顺利的第一批用户回应，白鲨游戏手机2 Pro除了在游戏方面给力，在日常用于上，不仅就是指相接打电话、快捷操作者或是在摄影摄像机及手感配上方面，皆多达了他们对一般常用机的期望。总之，新品不仅符合了泛大众常用机的市场需求，通过理解白鲨独特的X设计语言以及赛博朋克风外观，还在时尚圈很快蔓延。一方面是因为白鲨游戏手机2 Pro没仿效任何品牌手机的外观元素，也没千篇一律的刘海屏或曲面屏，在整个行业中独树一帜。另一方面，其风行的外观元素和近期的科技内涵，又是每个热衷潮流文化的人所期望享有的。

这一特性也令其其不仅受到游戏玩家普遍注目，堪称沦为潮流时尚人士直言的近期科技单品。针对新品这一特性，白鲨此次除了更有常规核心科技、游戏媒体及自媒体传播外，还更有了商业、时尚类等媒体，不断扩大了传播半径的同时强化品牌背书。与此同时，在新媒体领域，白鲨深挖产品可选属性，逃跑了产品合乎绿大众圈层注目领域的亮点，使得不少时尚及文化类KOL也对新品展开了引荐，这些KOL以新品时尚亮点紧贴，精准覆盖面积了更好圈层用户。在7月30日的白鲨发布会重头戏上，某种程度是亮点颇多、精彩大大。

声光电混合的酷炫现场，设备及内容丰富体验区，时尚潮流的秀场展出，都在特别强调着白鲨年长与时尚的品牌基因。在现场，业内外大咖云集。小米集团创始人、董事长兼任CEO雷军以及李宁集团继续执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟等人亲临站台。此外，发布会除了更有国内数百家国内门户、科技及游戏媒体，还有不少时尚类媒体及时尚、文化Kol参予。

白鲨现场宣告同李宁中国运动员进行合作，在产品硬件层面展开自定义化改建，制作中国运动员限量手机的同时赞助商LNG电竞游戏战队。以场景化作紧贴，白鲨同李宁的合作，既突破了游戏手机行业的营销痛点，在多元演译层面构建营销创意，又在个性层面极致地寻找双方品牌的共通之处，除了年长群体具有同好外，双方品牌调性吻合的一面，更加深度、系统地注目了用户的情感价值。事实上，早于在一个多月前，白鲨同国潮品牌李宁的合作就早已初见端倪，在李宁巴黎时装周期间，白鲨中国运动员公开信款手机就有数遮住，跨界最核心的是寻找可以和品牌有序的元素，构成用户精准有序，以超过品牌效应变换的营销目的，双方合作展现出了品牌背后对传统文化及价值的尊重，这也才是合乎了国内年长消费者的消费主张。

目前来看，在游戏手机行业，白鲨游戏手机2 Pro凭借自身身体素质的实力和坚实明晰的营销路径，顺利更有了玩家和圈外人士的注目，并以此为基础，在传播方面合纵连横，PR传播与social对话相辅相成，因应密切，引发白鲨游戏手机2Pro上市后的热潮。而白鲨确实从玩家市场需求抵达，大大抛光产品、优化游戏体验，首度构建行业突围，其整体运营模式也带来了行业更好的思维，也正是沿着这条路径，白鲨才能稳站游戏手机行业的领先方位。

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